Hazırlayan
AFP
Published
18 Nisan 2025
Google’ın çevrimiçi reklamcılık sektöründeki hakim konumunu kötüye kullanmaktan suçlu bulunması, Kaliforniya merkezli teknoloji devi için ikinci büyük yasal darbe oldu. Karar, 2024 yılında şirketin çevrimiçi arama pazarında rekabeti engelleyici davranışlarda bulunmaktan suçlu bulunduğu bir önceki kararın ardından geldi.
Shutterstock
Bir ABD federal yargıcı Perşembe günü Google’ın dijital reklamcılıkta etkin bir tekel oluşturduğuna, müşterilere “önemli zarar” verdiğine ve rakipleri dışarıda bıraktığına karar verdi.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki antitröst yetkilileri Google’ı reklam maliyetlerini şişirmek ve banner yerleşimleri gibi reklam araçlarını ve envanter satışlarını kontrol ederek reklam gelirlerini adil olmayan bir şekilde dağıtmakla suçladı.
Mahkeme DoubleClick gibi satın almaların kendi başlarına yasadışı olmadığına karar verirken, Google’ın bu araçları daha sonra kullanmasının rekabet yasalarını ihlal ettiği sonucuna vardı.
Google, sonunda Yüksek Mahkeme’ye ulaşabilecek olan kararı temyize götürmeyi planladığını açıkladı.
Google’ın başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland AFP’ye yaptığı açıklamada “Mahkeme DoubleClick gibi araçlarımızın ve satın almalarımızın rekabete zarar vermediğini tespit etti” dedi. “Davanın yarısını kazandık ve geri kalanını temyize götürmeyi planlıyoruz.”
Emarketer’in baş analisti Evelyn Mitchell-Wolf AFP’ye yaptığı açıklamada “kararın etkisinin takip edilen yasal yollara bağlı olacağını ve Google’ın temyiz başvurusunu kaybetmesi halinde uygulama takviminin yıllarca uzayabileceğini” söyledi.
Antitröst baskısı artıyor
Karar, büyük teknoloji firmalarına yönelik antitröst incelemelerinin arttığı bir dönemde geldi. Mitchell-Wolf, “Daha geniş resim çok açık: antitröst dalgası Google ve diğer dijital reklam devlerinin aleyhine döndü,” diye ekledi.
Dava, Biden yönetimi tarafından Ocak 2023’te açılan bir davadan kaynaklanıyor ve duruşma Eylül ayında gerçekleşecek. Bu dava, federal hükümetin teknoloji sektöründeki piyasa yoğunlaşmasını engelleme çabalarında önemli bir adıma işaret ediyor.
Yargıç Leonie Brinkema kararında Google’ın “reklam sunucuları ve çevrimiçi reklam borsaları üzerinde tekel gücü elde etmek ve sürdürmek için bilerek bir dizi rekabete aykırı eylem gerçekleştirdiği” sonucuna vardı. 115 sayfalık kararda, şirketin reklam teknolojisi araçlarını sözleşmelerdeki reklam envanteri satışlarına nasıl bağladığı ve böylece rekabeti nasıl engellediği özetlendi.
New York Başsavcısı Letitia James, “Büyük haber kuruluşlarından küçük bağımsız blog yazarlarına kadar herkes Google’ın davranışları nedeniyle mali zarara uğradı” dedi. Kararı “önemli bir zafer” olarak nitelendiren Bakan, Google’ın davranışının “herkese ücretsiz, yüksek kaliteli çevrimiçi içerik sunmayı zorlaştırdığını” da sözlerine ekledi.
Sırada ne var
Duruşma sırasında Google’ın savunması, hükümetin iddialarının dijital reklamların artık mobil uygulamalar, arama motorları ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli platformlarda nasıl göründüğünü yansıtmadığını savundu.
Yargıç Brinkema her iki tarafa da yasal çözüm yollarının belirlenmesine yönelik sonraki adımları özetleyen bir program sunmaları için yedi gün süre verdi. Bunu nihai bir karar takip edecek. Bununla birlikte, yeni ABD yönetimi de siyasi değişimlere bağlı olarak sonucu etkileyebilir.
Ekim 2024’te eski Başkan Donald Trump, böyle bir hareketin ABD’yi küresel olarak zayıflatabileceği uyarısında bulunarak Google’ın parçalanmasına karşı olduğunu ifade etmişti.
Google, bu soruşturma dalgasında bu tür ciddi sonuçlarla karşılaşan ilk büyük teknoloji firması oldu. Geçen yıl karara bağlanan ayrı bir çevrimiçi arama davasında savcılar Google’ı Chrome tarayıcısını elden çıkarmaya ve arama motorunu varsayılan seçenek olarak yüklemek için akıllı telefon üreticileriyle anlaşma yapmayı durdurmaya zorlamayı amaçlıyor.
Bu arada, Meta (Facebook ve Instagram’ın ana şirketi) Pazartesi günü Washington’da kendi davasına başladı. Sosyal medya devi, gelişmekte olan rekabeti engellemek amacıyla on yıldan uzun bir süre önce Instagram ve WhatsApp’ı satın almakla suçlanıyor.
Bu makale bir makine çevirisidir.
Orijinal makaleyi görüntülemek için Buraya tıklayın.
Copyright © 2025 AFP. Tüm hakları saklıdır.
AFP’nin önceden yazılı onayı olmadan, haber içeriklerinin, fotoğraflarının, görüntülerinin veya herhangi bir bilginin kopyalanması, yeniden yayınlanması veya yeniden dağıtılması açık olarak yasaktır.